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  1. Einführung von Innovationen
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    Die sorgfältig geplante und umgesetzte Markteinführung von Neuprodukten zählt zu den zentralen De...

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  2. Innovationsmarketing
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    InnovationsmarketingDas Lehrbuch gibt einen praxisorientierten und zugleich wissenschaftlich fund...

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  3. Wettbewerb und Kooperation
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    Beim Management von Innovationen nimmt die Orientierung am Markt und damit an den Wettbewerbern e...

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  4. Präferenzbasierte Segmentierung von Fondskäufern
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    Reinhard Schmidt entwickelt am Beispiel von Investmentfonds einen Ansatz für eine verbesserte Kun...

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  5. Konsumentenverhalten
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    Dieses Standardwerk führt Marketing-Praktiker, Verbraucherschützerinnen und BWL-Studierende wisse...

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  6. Consumer Insight
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    Kerstin Föll entwickelt ein umfangreiches theoretisches Fundament zum Begriff des Consumer Insigh...

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  7. Kundenorientierung bei hochgradigen Innovationen
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    Fee Steinhoff analysiert die Erfolgsrelevanz der Kundenorientierung bezogen auf konkrete Aktivitä...

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  8. Konsumentenverhalten
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