Content Marketing in der Praxis (eBook, EPUB)

Das Content Marketing lautet eine neue Ara des Marketings ein. Das alte Marketing hat das Vertrauen von Konsumenten vielerorts verloren und diese wenden sich von ihm immer mehr ab. Nutzenstiftung statt Parolen, Problemlosungen statt Superlative und Whitepapers statt blinkende Banner informieren Kunden und Interessenten im Content Marketing mit substanziellen Inhalten und uberfluten sie nicht mehr mit Werbeplattituden. Dieses Buch behandelt das Content Marketing auf praxisnahe Weise und regt zur Umsetzung an. Grosse Themen-Bandbreite Content Marketing ist eine facettenreiche Herausforderung. Die Hauptkapitel befassen sich mit allen relevanten Themen wie beispielsweise der Strategie, der Planung, den Zielen und Zielgruppen, der Produktion, den Content- und Medienformen, den Qualittskriterien nutzenstiftenden Contents, der Recherche nach Themenideen, der Verteilung und der Erfolgskontrolle und mehr. Zahlreiche Fallbeispiele motivieren zur Anwendung, schaffen Kontexte, frdern das Verstndnis und stellen den Praxisbezug sicher. Mit Arbeitshilfen und Checklisten Sie erleichtern die Umsetzung und Anwendung und geben Entscheidungshilfen und Schritt-fr-Schritt-Handlungsanleitungen. Einige Beispiele dieser Working-Tools und ihrer Themen: Checkliste zur Prfung der Contentqualitt, Beispiel eines Planungsrasters, Raster fr ein Kennzahlen-Cockpit, tabellarische bersicht von Medienformen mit Einsatzeignung, Entscheidungshilfen fr die Content-Verteilung und Contentarten fr verschiedene Contentziele. Visualisierungs- und Prsentationsmglichkeiten zeigen, wie Content attraktiv aufbereitet werden kann und Erfolgsfaktoren zur Betreibung eines Blogs helfen dieses wichtigste Content Marketing-Instrument optimal zu nutzen.

GrundsätzlichesStrategie und ZieleKunden und ZielgruppenBtoB-Content MarketingOrganisation, Planung und AbläufeThemen und QualitätskriterienContentarten und Content-NutzungenSocial Media für das Content MarketingContent-Verteilung und PromotionContent Marketing im E-CommerceContent- ErfolgskontrolleWichtige ErfolgsfaktorenTexten und recherchieren

Marco De Micheli ist und war jahrzehntelang in der Medien- und Verlags-branche tätig und verfügt auch über journalistische Erfahrung. Zusammen mit Aufgaben in Onlinemedien-Projekten, im Product Management und als Marketingleiter kennt er die Medien- und Marketingwelt aus der Praxis und versteht und sieht sie schon lange in der Koexistenz. Er geht daher das Content Marketing in diesem Buch ganzheitlich, pragmatisch, umsetzungs-orientiert und mit viel Erfahrungs-Know-how an.