Marketing 2020 (eBook, PDF)

So schnell, wie sich unsere Gesellschaft verändert, veralten bisherige Inter- pretationen. Lineare Modelle haben ausgedient – heute machen 60-Jährige Snowboard- Urlaub und Mittzwanziger besitzen Schrebergärten. Wir erleben eine Vervielfältigung der Lebenswelten. Latte-Macchiato-Familien, CommuniTeens, Tiger-Ladies, Super-Daddys und Greyhopper sind fünf der elf avantgardistischen Lebensstile, die für das Marketing von morgen richtungsweisend sein werden. Die Autoren zeigen, dass eine flexiblere Einteilung der Gesellschaft notwendig ist, um die Leser zu befähigen, ihr Marketing den Anforderungen der Zukunft anzupassen.

InhaltVorwort2020: Eine LebensstilTypologie für Gesellschaft, Konsum und MarketingMarketing 2020 heißt: Abschiednehmen von Milieudenken und klassischer MarktforschungWeswegen die Milieus unzeitgemäß geworden sindDer U-Turn des Marketings: Singuläre Lebensstile ersetzen Zielgruppen11 Lebensstil-Typen - 11 gesellschaftliche InnovatorenWas Marketing 2020 Ihnen an neuen Einsichten liefertDie junge Generation im 21. Jahrhundert: Unsicherheit, Umbrüche und Veränderungen gehören zur NormalitätCommuniTeens - Null Bock war gestern: Internet und die Sehnsucht nach Gemeinschaft sind wichtige Teile der SozialisationInbetweens - Der holprige Berufseinstieg wird zur entscheidenden Lern- und Weiterentwicklungsphase für die Ewig-JungenYoung Globalists - Die rastlosen Weltbürger sind gebildet und suchen Halt und Bestätigung im Job und in der BeziehungLatte-Macchiato-Familien - Junge Starterfamilien verwirklichen Kind- und Karrierewunsch im urbanen RaumDie MidAger: In der RushHour des Lebens sind die Rollen neu verteiltSuper-Daddys - Die neuen Männer bewegen sich zwischen Kind, Karriere und HausarbeitVIB-Familien - Späte Elternschaft als logischer und konsequenter Anschluss an die erfolgreiche KarriereNetzwerk-Familien - In der neuen Beziehungswelt des 21. Jahrhunderts ersetzt die Großfamilie 2.0 das alte FamilienidealTiger-Ladys - Selbstbewusste Frauen um die 40 erobern die öffentlichen Räume in Politik, Wirtschaft und KulturDie neue AltenGeneration: Das Ende rückt in weite FerneSilverpreneure - Lebenslanges Lernen und berufliche Aktivität werden im dritten Lebensabschnitt immer selbstverständlicherSuper-Grannys - Alter schützt vor Schönheit und Konsumfreude nichtGreyhopper - Bewegung, Unterwegssein, Spiritualität und späte Umbrüche als LebenselixierZehn Grundregeln für das Marketing im 21. Jahrhundert1. Individualisierung richtig einschätzen2. Unfocus3. Neues Geschlechter- und Generationen-Commitment4. Prognostisches Marktverstehen statt überholtes Milieudenken5. Familie 2.06. Jugend: Generation Gemeinsinn7. Die Macht der Situation8. Die Ära der Multigrafie bricht an9. Überschneidungen und Gleichzeitigkeiten berücksichtigen10. Den permanenten Übergang planenAnmerkungenRegister

Eike Wenzel (links) und Oliver Dziemba arbeiten als Berater im von Matthias Horx gegründeten Zukunftsinstitut. Beide beschäftigen sich mit der Frage, wie das Marketing der Zukunft aussieht. Eike Wenzel ist in Beratungsprojekten mit Unternehmen aus den verschiedensten Branchen tätig.